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鴻星爾克爆火后……

2021-08-03 18:07:27 來源:環球人物網
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  作者:周雨航

  視頻:丁璐、張晨曦、周雨航

  編輯:蔡曉慧
 
  7月21日,鴻星爾克宣布捐贈5000萬物資支援河南的時候,并沒有想到自己會成為今夏最熱門的話題之一。
 
  22日,#鴻星爾克的微博評論好心酸#的話題突然沖上熱搜,網友們紛紛心疼“感覺你都快倒閉了還捐這么多”。為力挺這家老牌國貨,網友們涌入直播間,觀看人次突破200萬,此前鴻星爾克直播觀看數僅幾千。根據京東發布的報告,鴻星爾克7月23日銷售額同比增長52倍。短短一周之內鴻星爾克百度指數同比增長60000%,抖音漲粉1264萬。目前鴻星爾克淘寶店因訂單太多,發貨時間已排到8月中下旬。
 
  線上賣斷貨,線下也引發了搶購潮。消費者購買熱情高漲,許多鴻星爾克門店人山人海。在江蘇南京更是出現了一男子買500付1000的“野性消費”。7月26日,筆者探訪成都一環路的鴻星爾克門店,雖然是工作日,但是前來購買衣服和鞋子的顧客仍然絡繹不絕。擺放鞋子的貨架空了一大半,許多被試穿的衣物、鞋子因店員人手不足未得到及時的整理,凌亂地堆疊在地上。而在春熙路附近的另一家鴻星爾克門店,筆者觀察到,平均每分鐘就有3位市民走進門店消費。
 
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鴻星爾克門店多款運動鞋已經售罄
 
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鞋盒堆在地上
 
  市民黃女士和李女士激動地表示,鴻星爾克經營狀況并不好,卻還能捐款5000萬(物資),作為中國人非常感動。附近商店店主周女士表示,鴻星爾克周末生意十分火爆,自己也買了一雙鞋表示支持。
 
  可以說,鴻星爾克在2021年夏天真正實現了其口號“To BE No.1”。
 
  以鴻星爾克為代表的這次國貨爆紅,它很可能是國貨品牌力量的分水嶺。消費者買國貨不再是沒錢湊合,而是自豪地主動選擇。
 
  但鴻星爾克如何將突如其來的熱度轉換為持久的銷量,考驗著企業自身。鴻星爾克能否在這場大潮中不忘初心、保證質量,延續物美價廉的質樸品質,其生產能力能否經得住這場大考,不僅直接關系到鴻星爾克未來的發展,也將會影響消費者對國貨的信心。
 
  此外,國貨的設計一直被詬病為弱項,這也是很多國內品牌一直火不起來的原因之一。近年來隨著國人消費觀念的不斷升級,消費者對產品的品質服務和設計都提出了更高的需求,這就要求企業具有全球化視野和更高層次的審美能力,設計改進發揮國潮特色,讓國貨不再僅是物美價廉的代名詞,更是品質和潮流的弄潮兒。
 
  事實上,無論外在環境怎么變、創意營銷如何加持,國貨品牌都該知道自己的價值態度和準確定位——明白“我是什么”“我要成為什么”。不能只追求眼前利益一時紅火,應從長遠發展角度規劃品牌發展方向和經營思路,產品設計生產都應在文化上找到植根點。毫不松懈追求品質、堅持不懈傳播文化、持之以恒創新發展、與時俱進同頻共振才是國貨能夠行穩致遠的“根本之道”。
 
  部分資料來源:人民日報、南方日報、經濟日報、安徽日報
責任編輯:蔡曉慧

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