以文化引領 2023中國夜間經濟在期待中前行

當前，夜間文化和旅游消費持續(xù)升溫，消費人氣旺、活躍度高、綜合帶動作用強，正成為提升居民幸福感、增強城市活力和美譽度、做強國內市場的新引擎和文旅產業(yè)發(fā)展的新空間。10月11日，“2023中國夜間經濟論壇”在海南三亞舉辦。期間，中國旅游研究院發(fā)布《2023中國夜間經濟發(fā)展報告》（以下簡稱“報告”）。

報告指出，這五年，國內對夜游產品的認知逐步深化，政策保障日趨精準，文化引領始終是政策核心，品牌建設開始成為政策導向。場地營造逐步實現(xiàn)全國布局，游客滿意度穩(wěn)步提升。夜間經濟有的游、玩得起，成為大眾旅游人民性的典型實踐。夜間經濟逐步成為經濟復蘇的重要抓手，是提振地方消費的主要陣地。夜間新場景、新產品、新業(yè)態(tài)成為推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的標志性成果。夜間經濟成為聚合文化、科技、藝術、商業(yè)、資本的創(chuàng)新高地，是文旅融合的重要領域，也是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性表達的重要載體。新要素驅動源頭創(chuàng)新，夜間經濟的發(fā)展實現(xiàn)了夜間旅游知識創(chuàng)造到技術創(chuàng)新、產業(yè)收入和就業(yè)增加等多重良效。但與此同時，夜間經濟發(fā)展同樣面臨政府財政資金有限、市場觀望情緒顯著、項目運營周期漸長、夜游產品供需失衡、專業(yè)人才缺乏等多方面挑戰(zhàn)。

報告認為，2023年夜間經濟在期待中前行。一方面，今年以來，我國夜間消費需求全面恢復，夜間經濟市場基礎仍然穩(wěn)固，夜間消費拉升有空間，夜游產品需求有增量。數(shù)據(jù)顯示，超七成游客夜間消費支出較2019年有增加，超七成游客愿意為好產品增加更多支出。中國旅游研究院與深大智能聯(lián)合實驗室數(shù)據(jù)顯示，同比2019年，2023年1~8月景區(qū)夜游恢復程度為144.5%。

另一方面，夜間旅游供給持續(xù)擴容。其中，在企業(yè)端，照明工程、文化演藝、數(shù)字科技、文化藝術、旅行服務商、景區(qū)、酒店、餐飲、交通、娛樂、購物等為代表的旅游、休閑、科技、工程企業(yè)和文化藝術團體廣泛投入到夜間旅游中來；在投資端，市場活躍度逐步恢復，投資趨于理性，投資重點由傳統(tǒng)旅游資源地轉向客源地，產品的整體性和鏈條性特征逐步凸顯，投資產品類型更加多元。重資產項目規(guī)劃從單點建設轉向線、面建設，注重產品載體空間的橫向延伸和產品內容的縱向衍生；在產品端，富有文化內涵的夜游產品叫好又叫座，開始成為市場和產業(yè)的共識，如“重交互”的夜間演藝新空間、“品文化”的夜間美食新場域、“強社交”的夜間生活新集市，“融藝術”的夜間休閑新街區(qū)等。

展望2024夜間經濟的業(yè)態(tài)培育與產品創(chuàng)新，報告提出以下幾方面觀點：一是在戰(zhàn)略思路上，建議逐步實現(xiàn)“夜游城市”向“城市夜游”轉變。回歸客源地市場附近，繼續(xù)推進文化引領下的“城市夜生活、夜游”發(fā)展，關注本地夜間休閑需求，進行產品創(chuàng)新和業(yè)態(tài)補充；二是堅持以需求為導向，“雙輪驅動”提升產品力和業(yè)態(tài)豐富度。面對已經呈現(xiàn)的夜間消費分層升級，“大眾夜間觀光、休閑、度假并存”，業(yè)態(tài)培育、產品提升要細分；三是聚焦城市夜游品牌打造，統(tǒng)籌城市夜生活運營。堅持以文化引領，以在地文化、優(yōu)勢產業(yè)為依托培育城市特色夜游品牌，不只是再現(xiàn)古代盛世，更要面對未來構建城市特色夜生活；四是產業(yè)生態(tài)鏈中的利益相關方要聚焦主業(yè)，發(fā)揮優(yōu)勢，精細化運營、精細化管理，以文化引領塑造特色文化、在地文化，合作共贏，持續(xù)打造輸出新穎原創(chuàng)的產品和模式。