2022年9月19日，由人民文創和深圳國福文化共同舉辦的“人民文創生肖”原創造型設計活動在浙江上虞人民文創華東中心圓滿落幕。
歷時一個多月，經數百位大眾評審線上投票后，“人民文創生肖”原創造型設計活動所征集的6份作品，分別斬獲不同獎項。其中，山東省民間手工藝制作大師、布偶藝術非物質文化遺產傳承人劉培宗以《吉兔奔月》獲得最佳造型獎；雕刻設計師、高級工藝美術師趙川以《吉兔迎?！纺孟伦罹呷藲猹劊粍赢嬎囆g家韋經曉憑借作品《好事成雙》獲得最具傳承獎；資深珠寶設計師成昱設計的“宇宙兔”造型獲得最具創意獎；城市動漫IP設計者徐明和未藍文化創始人蔣珂璘分別獲得最具感染力獎和最可愛造型獎。
上虞區e游小鎮黨工委委員、投資促進中心主任徐燕，上虞區文廣局風景旅游管理服務中心主任李芳，上虞區委宣傳部宣傳新聞科袁偉江，人民文創（北京）文化發展有限公司總經理仇炳剛，深圳國福文化發展有限公司董事長王亞群，《八仙九貓》品牌創始人、多媒體動畫師韋經曉，貴金屬珠寶產品資深設計師成昱，未藍文化傳媒有限公司創始人蔣珂璘以及活動大眾評審、媒體評審代表等出席活動。
“人民文創生肖”原創造型設計活動頒獎典禮現場。
徐燕對各位獲獎者表示祝賀，“如何讓傳統生肖文化更適應現代社會的審美演變？如何讓更多年輕人加入創新生肖文化的隊伍？”徐燕認為這個課題非常有意義、有意思。有研究發現，最早記載與現代相同的十二生肖的傳世文獻是東漢思想家王充的《論衡》，王充正是浙江上虞人。徐燕說，此次“人民文創生肖”原創造型設計活動的舉辦適逢其時，上虞區委、區政府一直以來高度重視推動文化產業創新升級，以“曹娥江文創走廊”為平臺，依托e游小鎮、瓷源文化小鎮、傘藝小鎮等，培育發展數字文化、文旅研學等，不斷促進產業融合，推動文化產業創新升級和集聚發展，努力打造文化創新產業新高地。
上虞區e游小鎮黨工委委員、投資促進中心主任徐燕發言。 “十二生肖是古人送給華夏兒女最好的禮物。”仇炳剛說，本次活動是繼去年首屆人民文創國際創意大賽后，華東中心再次舉辦的設計類專項活動。主辦方特別選擇生肖文化，原因在于，生肖文化是中華優秀傳統文化的符號之一，是中華民族的標志之一，同時生肖藝術自古以來也是文人、藝術家、創作者十分熱衷的題材。此次活動的目的不在于仿古、復古，而是以傳承傳統生肖文化為宗旨，引領生肖文化創新，從雕刻、動畫、珠寶等不同領域，不同角度給出生肖文化的現代表達，這樣的表達包含古韻、多元融合、聚焦當下又引領未來。
人民文創（北京）文化發展有限公司總經理仇炳剛發言。
活動現場，大眾評審代表和媒體評審代表相繼發言，講述各自心中對生肖文化、相關造型設計的選擇和理解。媒體評審代表、《都市快報》編委、副總經理陳軍雄從自身專業角度出發，他認為本次活動中獲獎的作品設計微小而精美，“顏值經濟”下非常符合年輕人的審美，自身實力與平臺渠道的雙向賦能一定能夠為市場帶來真正的好產品。大眾評審代表、上虞區收藏家協會副會長馬建林說，一直以來，藝術價值和商業價值的平衡是文創產業發展的難點，他認為文創產品需要接地氣、注重創意性和趣味性，更要體現文化內涵和工匠精神。
媒體評審代表、《都市快報》編委、副總經理陳軍雄發言。
大眾評審代表、上虞區收藏家協會副會長馬建林發言。
活動最后，“人民文創生肖”原創造型設計簽約儀式舉行。獲獎者劉培宗和趙川憑借各自作品獲得簽約名額，后續將進入作品打樣、產品轉化、市場化推廣等環節。人民文創副總經理趙祎博在簽約時說，本次活動的設計師們從傳統文化元素出發，立足各自專精領域，在“命題作文”下創作出或可愛，或靈動、或乖張的兔子形象。同時，IP形象之外的衍生以表情包、抱枕杯具、掛件配飾等日常生活事物為主。各式衍生文創產品的材質豐富，有的采用傳統手工布藝制作完成，還有更多環保材質被廣泛運用于設計創作中。人民文創作為文創行業資源整合平臺，有能力有責任創新傳承中華傳統生肖文化。目前主辦方正在積極對接相關設計資源，力爭在2023新春佳節到來之時為廣大消費者帶來多樣化的禮品選擇。（文字：高塬，攝影：朱紅羽）
“人民文創生肖”原創造型設計簽約儀式舉行。
