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演出經(jīng)濟(jì)的“情感引力” 一座城市的“動(dòng)態(tài)名片”
2025年04月23日09:02 來(lái)源:央視新聞客戶端 作者:段譯
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周五下班后登上高鐵,奔赴另一個(gè)城市看一場(chǎng)演出,再來(lái)一場(chǎng)“Citywalk”,享受這個(gè)城市的煙火氣,周日再帶著滿滿的收獲踏上歸途——“拉著拉桿箱聽(tīng)演唱會(huì)”,正在成為很多人的周末新選擇,而其背后“一個(gè)舞臺(tái)撬動(dòng)全域消費(fèi)”的故事,也正在上演著一幕幕的“熱辣滾燙”。

要問(wèn)演出經(jīng)濟(jì)有多火?中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》顯示,當(dāng)年全國(guó)5000人以上大型營(yíng)業(yè)性演出2700場(chǎng),票房收入296.36億元,觀眾數(shù)3651.82萬(wàn)人次。以廈門(mén)來(lái)說(shuō),該市2024年舉辦的60場(chǎng)大型演唱會(huì),觀演人數(shù)91.3萬(wàn)人次,票房收入8.57億元,其中外地觀眾占比87%,帶來(lái)的綜合經(jīng)濟(jì)效益達(dá)100億元。

當(dāng)越來(lái)越多人愿意為了一場(chǎng)演出奔赴一座城,我們看到了當(dāng)下文旅消費(fèi)中“情感價(jià)值”的重要性。演出經(jīng)濟(jì)正以一種獨(dú)特的“情感引力”重塑文旅消費(fèi)邏輯:人們不再只為風(fēng)景出發(fā),更為一段現(xiàn)時(shí)現(xiàn)地的共同記憶奔赴;城市也不再僅僅展示歷史積淀,還能以一場(chǎng)演出為窗口,打出一張“動(dòng)態(tài)名片”。

如何將單次觀演轉(zhuǎn)化為文旅復(fù)合消費(fèi)?很多地方已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)“票根經(jīng)濟(jì)”延長(zhǎng)游客停留時(shí)間。如本月的湖北襄陽(yáng),3.5萬(wàn)觀眾在群星演唱會(huì)上感受音樂(lè)之余,還可以憑票免費(fèi)體驗(yàn)六大景區(qū)、享受多地折扣;去年的山東煙臺(tái),樂(lè)迷們?cè)陴B(yǎng)馬島音樂(lè)節(jié)上聽(tīng)搖滾,還能順道打卡朝陽(yáng)街、養(yǎng)馬島……這種“演出+當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)”的模式,正在重構(gòu)游客與城市的關(guān)系,將“音樂(lè)共鳴”延伸為“文化共情”,讓觀演記憶與城市印象深度綁定。數(shù)據(jù)顯示,2024年大型演出平均跨城觀演率超60%,除演出票房收入外,直接帶動(dòng)觀眾綜合消費(fèi)超過(guò)2000億元。

一個(gè)地方的演出經(jīng)濟(jì)能否出圈,特別是能否向非一線城市擴(kuò)散,需要基建設(shè)施的升級(jí)完善與政策創(chuàng)新的共同努力。還是以襄陽(yáng)為例,當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)場(chǎng)館設(shè)施升級(jí)、280輛公交接駁、潮汐車道調(diào)度,實(shí)現(xiàn)了單場(chǎng)3萬(wàn)多名觀眾的安全疏散;而交通網(wǎng)絡(luò)的完善更是打破了地域限制:從上海到襄陽(yáng)觀演的觀眾,最快5小時(shí)高鐵即可抵達(dá)。

演出場(chǎng)館是否設(shè)施完善?當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)環(huán)境是否良好有序?文旅資源是否獨(dú)具特色?在這些硬件條件夠硬的基礎(chǔ)上,還需要用心去呵護(hù)觀眾們的觀演熱情,平衡好“短期流量”與“長(zhǎng)期口碑”,才能保證演出經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展:一方面,內(nèi)容質(zhì)量是生命線,嚴(yán)格把關(guān)演出質(zhì)量,對(duì)劣質(zhì)演出堅(jiān)決說(shuō)“不”;另一方面,要有誠(chéng)意滿滿的暖心服務(wù),才能將一次觀演的契機(jī)轉(zhuǎn)化為多次重游的緣分。

如今,演出經(jīng)濟(jì)已經(jīng)超越了消費(fèi)范疇,成為一座座城市的文化窗口。一場(chǎng)演出,不僅是一個(gè)文化現(xiàn)場(chǎng),更是城市與游客建立聯(lián)結(jié)的起點(diǎn)。以演出作為城市旅游的“邀請(qǐng)函”,為來(lái)客講好獨(dú)一無(wú)二的城市故事,方能在文旅產(chǎn)業(yè)的賽道上贏得人們更熱情的奔赴。


責(zé)任編輯:蔡曉慧
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