9月3日20時，劉德華的“把我唱給你聽”線上演唱會開啟直播，數據顯示，劉德華線上演唱會開播短短不到5分鐘，在線人數就突破了5000萬人次；開播一小時，在線人數突破 2億；截至演唱會結束，最終人次達到3.5億，多個相關話題沖上熱搜。今年以來，已有羅大佑、孫燕姿、崔健、李健等音樂大咖開啟線上音樂會，各視頻平臺輪番上陣，緊抓“情懷殺”流量。
“情懷殺”成了流量密碼？
劉德華開線下演唱會是4年前
劉德華出道已41年，從香港影壇、樂壇巔峰時期一路走來，不少同期藝人逐漸淡出，劉德華卻始終活躍。據資料顯示，劉德華最近一次的線下演唱會“My Love”是在2018年年底，原計劃從2018年12月15日至2019年1月3日， 20天舉辦20場，但在第14場中途，因為突然失聲而被迫中斷演出，并取消了之后的演唱計劃。此后多次嘗試重啟，又因疫情一再延期。
這次線上演唱會在熟悉的《笨小孩》中開啟，于《十七歲》落幕，可謂是劉德華的經典作品大集合，劉德華還現場演唱了《冰雨》《男人哭吧不是罪》《愛你一萬年》等。各年齡層的粉絲都感動刷屏，“一開口就是回不去的青春”“真的感動流淚了”“一起走過的日子”“好感人，希望他永遠不老”……當晚小米科技創始人雷軍也發微博稱劉德華是“永遠的偶像。2013年我非常幸運和偶像同臺”。還有很多網友表示，3億人在線聽歌，劉德華卻把刷禮物功能關閉了。
而面對無人的臺下，劉德華也幾次流露出對久違的線下演唱會的期盼，“每一次我的演唱都不是一種表演，而是一種溝通，希望世界能快些恢復正常。”
線上評論、彈幕可與音樂人實時溝通
這兩年疫情之下，一方面，大量線下演唱會經常出現“左手退票右手開票”的現象，大家的熱情不得不從線下轉到線上，早在2020年上半年，觀看在線音樂演出的用戶規模就突破8000萬。
另一方面，公眾娛樂需求增加，西城男孩、五月天等是一眾70后、80后、90后的青春回憶，自帶龐大的粉絲群體，視頻平臺大打懷舊牌，很容易引發集體共鳴，在線音樂演出迎來了前所未有的發展時機，今年尤為密集和突出。
4月，崔健首場線上演唱會受到粉絲熱捧。演出開始前，就已有超過50萬人預約。整場直播共吸引超過4600萬人觀看，點贊量超過1.2億。
5月20日和21日，周杰倫的《摩天輪2013演唱會》和《地表最強2019演唱會》分別在線上重映。官方數據顯示，在周杰倫第一場5月20日晚的演唱會正式播出前，全網預約人數就突破1500萬。據相關平臺統計，這兩場演唱會重映觀看量接近1億。
5月27日晚，羅大佑首場線上演唱會和孫燕姿線上唱聊會同時亮相，也印證了這個市場的熱度之高。有網友戲稱“羅大佑是70后的青春，孫燕姿是90后的青春”。
在劉德華直播開唱的前一晚，9月2日，被稱為“音樂詩人”的李健也舉行了名為“向往”的線上音樂會，觀看人數超3600萬。
有網友甚至表示，相較于線下實地演出，不少線上音樂演出為音樂人居家、工作室直播，憑借真實、接地氣的演出效果吸引粉絲觀看，同時觀眾還可以通過評論、彈幕等方式與音樂人實時溝通、交流，更具備親近的交流感與互動感。
需要更多創新體驗，觀眾才會買單
這些年，線上演出增多，不少業內人士表示，線上演唱會走向常態化只是時間問題。觀眾愿意為線上演出買單，也意味著主辦方要進一步提升制作的水準以及提供更精致的服務。
目前線上演唱會大打情懷牌，收割了一波波流量，已經從免費收看，到體現出不小的商業價值了，比如崔健和羅大佑的線上演唱會就得到了某汽車品牌的冠名贊助。
不過，也有演出界人士謹慎表示，各大互聯網平臺紛紛加緊布局，爭搶市場份額，平臺之間的競爭也硝煙四起，但是“懷舊風”究竟還能吹多久，仍要畫上一個大大的問號。疫情的影響一定程度上加劇了觀眾懷舊情緒的需求，但當下買單不等于會永遠買單，線上演唱會也需要帶給觀眾更多的創新體驗，才有可能吃到更多的“情懷”紅利。
揚子晚報 紫牛新聞記者 孔小平
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