年輕人要的旅行“文化味” 帶給地方文旅什么啟示

近日，中青校媒調查顯示，年輕人對于外出旅行的態度已不再滿足于單純的游山玩水，大多數受訪者認為“文旅”不僅在“旅”，更在“文”，好的文化體驗才能增強旅行的獲得感。（3月4日 《中國青年報》）

經濟增長帶動地方發展，各地的旅游資源也在不斷豐富。隨著青年大眾的知識閱歷、審美能力與文化素養的提升，地方的旅游業發展與旅游服務也應當跟得上游客的步伐。傳統的山水景觀，游樂設施等體驗已經不再是“剛需”，也不能成為“亮點”和“賣點”。故而，地方文旅想要“出圈”，受到青年游客的青睞與關注，就需要知道年輕人要的“文化味”是什么，從而在氛圍營造和旅游策劃方面下功夫。

年輕旅行者們注重的“文化味”，是一地濃郁的文化氛圍，悠久的歷史韻味帶給他們的旅行收獲和情感共鳴。旅行中的“文化味”，是身處西北，便能體會“大漠孤煙直，長河落日圓”的壯闊，便能憶起千年之前張騫鑿空西域的壯舉，或者看見票姚校尉“翩翩去若飛”的身影；是在古城街巷當中漫步，用雙腳在石板路上丈量歲月，在一磚一瓦中看到時光留下的印痕；是置身“石油之城”“鋼鐵之城”中，就能夠看到“共和國長子”的默默奉獻，學習和感悟我國工業發展的歷程。

旅游在“旅”更在“文”。歸根到底，說一個景點，一個城市有“文化味”也就意味著游客可以在此感受到別樣的旅游體驗，得到豐富的旅行經歷和旅行收獲。青年游客所希望得到的，是知識增長、眼界開闊，是情感共鳴、靈魂共振，只有地方營造文化氛圍，才能讓游客有所收獲，有所體會，有所感悟。

“文化味”也是一種“獨特性”。游客出門旅行，自然希望見到不一樣的風景，體會不一樣的地域文化。近年來，自媒體平臺發展迅速，個別旅游景點一旦“爆紅”，就會引來相當數量的效仿和其他地區的“抄作業”。地方文旅要知道，追趕潮流，順應時代固然重要，但決不能丟棄自身的文化底蘊和文化特色。如果一座城市的景點千篇一律，內容毫無新意，網紅店鋪遍地卻沒有地方特色，那么其對于游客的吸引力也會大打折扣。基于“文化味”這一旅行訴求，也就需要景區進行探索，深入挖掘地方的歷史文化，從而打造自身的特色IP。

同時，在旅游規劃和引導方面，地方應該著力去營造體驗感和氛圍感。年輕游客往往更加容易被旅行中的驚喜所打動，也期待遇到更多的“小確幸”。“文化味”又是一種旅游體驗，故而地方文旅應當著眼于游客的旅行過程，給予游客舒適的旅行節奏，為他們提供“情緒價值”。

總而言之，年輕旅行者的“文化味”需要，既是青年群體關于旅行的獨特理解和切身感悟，也對地方文旅的高質量發展提出了要求。而“知識型旅游”，“體驗式旅游”等新的旅游模式也有望成為今后的旅游發展方向。隨著旅游行業的競爭逐漸從服務質量轉向體驗和創意。誰能夠滿足游客的“文化體驗”，利用好旅游資源凸顯出地方特色，誰就能在未來的文旅發展中取得優勢。