引導“測評博主”當好“消費參謀”

“沒想到跟著博主買的東西質量也很差。”近日，為了選購一款粉底液，女大學生何芷瀏覽了多個測評筆記和視頻，最后下單了某博主的“強烈種草款”，用后卻發現產品效果不佳。本想通過看測評避坑的消費者，卻很有可能走進另一個“陷阱”。

為引導第三方測評這一新興業態規范發展，3月12日，省消保委發布《第三方測評工作指南》團體標準。

“測評博主”魚龍混雜

第三方測評是指未取得國家檢驗檢測資質認可的組織或個人，宣稱通過自身測評或引用對比專業檢測結果、分析調研數據、表達使用感受等方式對商品的質量、功能、設計、成分、服務、性價比等方面進行橫向或縱向比較，并將結果發布推廣，為消費者提供購買參考。

在某社交平臺上，記者輸入“測評”進行搜索，“低卡零食紅黑榜”“網紅服裝店測評”“熱門洗地機測評”“18款防曬真實人體測試”……1700多萬篇相關筆記中，大到家具、汽車，小到糖果、棉簽，涉及的商品和服務五花八門、品類豐富，幾乎涵蓋生活的方方面面。隨著互聯網應用的普及，電子商務和網絡直播活動持續發展，一大批“測評”平臺和博主如雨后春筍般涌現。

“消費者看測評原本是為了避免試錯、減少選擇成本，測評的客觀中立、真實可信至關重要。然而眼下一些第三方測評反而把測評做成一門‘灰色生意’：有的為了博眼球、賺流量，開局一張圖內容全靠編；有的故意隱瞞或曲解測評數據來敲詐勒索商家；有的成為商家的‘托’，以各種手段丑化競品公司的形象。”省消保委副主任兼秘書長陸惜春直言，第三方測評種種亂象已對消費者作出正確的消費決策造成了干擾。有必要建立健全相關領域的標準體系，進一步引導第三方測評活動科學、規范、有序發展，向全社會提供客觀、公正、真實的產品或服務消費信息。

“對癥開藥”出臺團體標準

去年11月，省消保委開展“第三方測評”消費者認知微調查。調查發現有60.45%的消費者認為“測評商業推廣性質強，測評公正性存疑”，有72.92%的消費者認為“測評質量參差不齊，無法幫助消費者作出正確消費決策”，有50%的消費者認為“測評沒有準入門檻，魚龍混雜”，有60.42%的消費者認為“應探索制定標準，引導行業規范發展”。

“我們審查部門對這方面內容也十分關注，通過梳理發現，近幾年，行政主管部門、法院已有相關判決，如2020年某測評機構因商業詆毀，被廣東市場監管部門進行行政處罰。”省市場監管局網監處處長徐光新說，“去年以來，我們逐步對抖音、小紅書、快手、微信公眾號等國內電商平臺和相關載體進行搜索監測，對我省涉及第三方測評的賬號進行摸底，和省消保委探索如何制定《第三方測評工作指南》團體標準，其間聯合蘇寧、字節跳動、大禹、小燦燦等平臺、企業和MCN機構共同研究怎樣規范第三方測評的標準程序。”

針對消費者關注的熱點和調查發現的問題，該團體標準從測評基本原則、基本要求、測評方法、測評程序、結果發布等方面提出明確要求。

引導培養更多客觀公正的“第三方”

省市場監管局標準化處副處長袁超介紹，指南從程序規范角度出發，分別明確商品類和服務類的測評程序。對于實體商品的測評，需按照測評前準備、采樣送檢、實施測評、形成報告、發布宣傳、樣品留存流程有序推進；對于服務測評，需根據社會一般人的認知和接受度確定測評指標，且關鍵測評過程譬如容易引起爭議、結果難以復現的過程，應進行記錄留存。并引入測評后評價制度，鼓勵建立評價反饋機制，重點關注測評結果發布后反響和社會推動作用。

“規范有序的第三方測評是健康消費市場的有機組成部分，測評工作指南這一團體標準的發布，有助于規范第三方測評行為，既有利于為消費者提供購物指南，滿足消費者品質消費需求，又有利于推動企業行業升級技術、提升質量、做好品控，不斷優化消費環境、激發消費活力。”陸惜春表示，第三方測評只有堅持以維護消費者正當利益為根本，當好供需雙方之間的客觀公正的“第三方”，不被各種各樣的場外因素干擾，才會贏得消費者的信任，為消費提質升級提供更有力的支撐。

省消保委將持續做好該標準的宣貫推廣工作，鼓勵更多電商平臺、第三方測評商家及相關經營者加入該團體標準并積極參照適用，不斷優化第三方測評行業生態，推動第三方測評高質量發展。