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新式艾草花束爆火,老習(xí)俗有了新面貌

2024-05-31 10:23:10 來(lái)源:光明日?qǐng)?bào)客戶端 作者:小魚(yú)
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原標(biāo)題:光明時(shí)評(píng):新式艾草花束爆火,老習(xí)俗有了新面貌

端午節(jié)臨近,“新式”艾草門掛火了。幾元一把的艾草搭配上黃金球、菖蒲葉等花材身價(jià)暴漲,其中有商家售價(jià)近200元一把。新式艾草花束最近不僅沖上熱搜,更是吸引了不少年輕人買單。到底是什么原因?

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,這波熱潮來(lái)自年輕人對(duì)“儀式感消費(fèi)”的重視。端午,在門口懸掛艾草菖蒲是老傳統(tǒng),只是隨著社會(huì)的發(fā)展,年輕人的消費(fèi)審美也有了新的變化。因此,艾草這個(gè)老傳統(tǒng)也有了新面貌,如今,它們顏值更高了,搭配更有腔調(diào)了,也跟上了時(shí)代的步伐。

不難看出,新式艾草門掛大火的背后,也蘊(yùn)含著大門道。年輕人不僅愛(ài)上了艾草門掛中蘊(yùn)含的端午傳統(tǒng)習(xí)俗文化,還用自己的審美和方式賦予其嶄新的內(nèi)涵,讓這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)出了新的生命力。

在中國(guó)人心中,傳統(tǒng)習(xí)俗文化是情懷、鄉(xiāng)愁,更是“人間煙火”的代名詞。因此,當(dāng)下的市場(chǎng)完全應(yīng)該充分挖掘文化背后的商業(yè)價(jià)值,推出具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品或服務(wù)。如此一來(lái),既能適應(yīng)最新的市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì),滿足消費(fèi)者的需求,也能巧妙地宣揚(yáng)博大精深的傳統(tǒng)文化,可謂一舉兩得。

據(jù)報(bào)道,熱銷的艾草花束制作起來(lái)其實(shí)并不復(fù)雜。包含幾支艾草和菖蒲葉,加以香囊,再點(diǎn)綴上“端午安康”的小卡片,就顯得色澤翠綠、錯(cuò)落有致。另一些搭配艾葉、小刺芹、黃金球等材料的小花飾,以竹簽包扎而成,同樣受到青睞。可見(jiàn),只要肯花心思、動(dòng)腦筋,一些傳統(tǒng)習(xí)俗完全可以更“接地氣”,更“出圈”。

這就是新式艾草花束爆火的啟示。老傳統(tǒng)深受群眾的喜愛(ài),但對(duì)它的宣傳和發(fā)揚(yáng)不能“倚老賣老”,而需要在創(chuàng)新中傳承。文化傳統(tǒng)歷史悠久,是資本,但也可能因?yàn)樗旧淼滋N(yùn)的“厚重”而很難走近現(xiàn)在的年輕人。

所以,傳統(tǒng)文化需要的不是封閉停滯的“保護(hù)”,而應(yīng)該勇敢地?fù)肀聲r(shí)代,發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),順應(yīng)市場(chǎng)機(jī)制,保持歷久彌新。正如艾草門掛的成功案例所示,老傳統(tǒng)站上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),開(kāi)展跨界合作,就能把“金字招牌”擦得越來(lái)越亮。

近年來(lái),“新國(guó)貨”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨,“國(guó)潮”成為很多年輕人的選擇。比如,上海英雄金筆廠出了“墨水飲料”,回力白跑鞋再度翻紅,大白兔推出奶茶,故宮的“剁手”文創(chuàng)產(chǎn)品深受歡迎……這些例子無(wú)不說(shuō)明,只要與時(shí)俱進(jìn)、不斷革新,就能在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

當(dāng)然,不管是新式艾草門掛,還是其他老傳統(tǒng)、老品牌,都不應(yīng)該只滿足于做一兩天的網(wǎng)紅。如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的再青春化,用更新穎、通俗的方式讓受眾走近傳統(tǒng),理解并接受其中的內(nèi)涵才是關(guān)鍵。總而言之,人們更期待的是,像艾草門掛這樣的老傳統(tǒng),能夠保持“長(zhǎng)紅”。

責(zé)任編輯:邱小宸

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