“北京到底有誰在”不只是玩梗

近日，熱播劇臺詞“北京到底有誰在啊”成為各地文旅剪輯的熱梗，花式轉場刷屏網絡。央視網文旅、文旅北京等眾多官方賬號參與其中，清華大學、復旦大學等高校官方賬號也紛紛借梗招生。（6月27日光明網）

官方賬號“下場”玩梗，算是近幾年宣傳營銷的常用手段。分析這次的例子，再聯想到過往“爾濱”“淄博趕烤”之類的案例，會發現它們的“出圈”規律其實有跡可循。

親和力是其一。若要問這些案例的流量密碼是啥，我想它們會告訴你四個字，“別太端著”。花式“整活”，意味著官方賬號不再“高高在上”“正襟危坐”，而是放下“架子”、主動與網友互動。這種“自降身段”的姿態反映出的理念轉變，無疑值得肯定。在這個過程中所釋放的松弛感、親和感，也讓網友們看到了友好互動的誠意。如此，吸引他們的注意、增強其認同感就不是什么難事。

有網感是其二。在互聯網深度嵌入社會生活的今天，營銷特別講究用戶思維。不管是文旅還是招生，要想破壁出圈，不妨去看看年輕人喜歡什么、網友們都在關注什么。比如這次“北京到底有誰在啊”的玩梗接力，各大高校、文旅部門可謂反應神速，將熱播劇梗主動嫁接融入文旅、招生工作的場景中，大大提升了網民的參與感，這才接住了這波流量。

當然了，巧妙的網絡營銷確實能在短期內產生流量效應，但要將新鮮感轉化為持久動力，相關部門還需在深化內功上下功夫，會“整活”而又不止于“整活”。