年輕人“吃谷熱”激發(fā)商圈經(jīng)濟活力

中新社杭州7月17日電 “38℃的高溫也抵擋不住要抽到’我推’的決心。”這些天，隨著動畫電影《排球少年！！垃圾場決戰(zhàn)》的熱映，浙江杭州工聯(lián)cc三樓的主題快閃店內(nèi)聚滿了前來購買“谷子”的年輕人。

7月14日，杭州工聯(lián)cc里的“谷店”人氣頗高。王云晴 攝

工聯(lián)cc是杭州最老牌的商場之一，如今是“二次元”(由二維圖像呈現(xiàn)的動畫、漫畫、游戲等作品)潮人聚集地。背著精心扎的“痛包”，放假的大學生小宇一早便坐了一個小時地鐵來這邊。“早就關(guān)注到快閃會在工聯(lián)開展，我一有時間就來吃谷了，沒想到還是晚了幾天，有些盒子都空了。”

“谷子”是“Goods”的音譯，原指一切“二次元”作品的衍生品，目前在中國一般指代徽章、色紙卡片、玩偶、亞克力制品(立牌)等體積小、重量輕的周邊，主打這些周邊的品牌門店被稱為“谷店”，購買、收藏“谷子”的行為統(tǒng)稱為“吃谷”，掛滿“谷子”的背包為“痛包”。小宇口中的“我推”，意思是自己推崇的角色。

貨架上，一張角色全息收藏卡的價格為39元(人民幣，下同)，一條官方手帕的價格為119元。自快閃店開業(yè)以來，價格虛高的聲音不斷，但店內(nèi)仍有不少人在排隊結(jié)賬。

“這個快閃都是‘日谷’，對比其他店的‘國谷’，價格確實高了不少，但有些款國內(nèi)是買不到的。”負責快閃的工作人員表示，目前部分商品已經(jīng)售罄。

阿澄是一名“00后”大學生，半年前開始做起了coser(角色扮演者)。她表示，杭州的coser們一般都會來工聯(lián)cc，逛逛谷店。阿澄認為，“現(xiàn)實生活中，工作或?qū)W業(yè)會帶來不少壓力，而買谷子能讓自己這些喜愛的角色陪伴在身邊打氣加油。”

位于杭州工聯(lián)cc的潮玩星球是一家連鎖谷店，主營國產(chǎn)“谷子”，如《天官賜福》《羅小黑戰(zhàn)記》等國漫IP周邊。店鋪負責人也是個資深“谷迷”，“開業(yè)一年多以來，我們見證了這邊谷店的爆發(fā)式增長。現(xiàn)在越來越多的年輕人開始吃谷，游客現(xiàn)在也會專門來這邊打卡了。”

隨著“吃谷”的興起，中國很多城市的谷店正在重新定義商場和商區(qū)，甚至成為新的旅游地標。2023年開業(yè)的上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，讓南京東路成了“中國版秋葉原”。此外，武漢的X118、南京的水游城等都是知名的“二次元”打卡地。工聯(lián)cc所在的杭州湖濱商圈年均接待客流量超4000萬人次，去年營業(yè)額達165.9億元。

由亞文化走向大眾，“二次元”衍生品市場也正成為一片藍海。艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國“二次元”行業(yè)規(guī)模同比增長27.6%，達到2219億元。