“‘村超’出圈，不是一日之功”

去年夏天，貴州榕江因“村超”賽事火爆出圈。今年，“村超”新賽季已打響預選賽，62支村隊的1800余名隊員在1月6日至2月中旬將進行162場比賽，再次獲得全網關注。“村超”為何火爆？它出圈的密碼是什么？

央視新聞《中國UP！》

2024新年特別策劃

貴州榕江縣縣長徐勃

分享了“村超”火出圈背后的故事

01

“昨天的榕江，是‘雄關漫道真如鐵’”

貴州省榕江縣境內山高林密、溝壑縱橫。曾因交通落后、資源匱乏，榕江縣是貴州省最后9個未脫貧貧困縣之一。2020年11月23日，貴州省政府發布公告，榕江縣在內的省內最后9個貧困縣正式退出貧困縣序列。

經過脫貧攻堅的努力，當地人們的生活也得到了很大的改善，村寨面貌也煥然一新，并已實現了“村村通”，擁有高鐵，三條高速以及村與村之間的水泥公路，榕江的短板漸漸補齊。

國家東中西部區域協調發展戰略的穩步實施、脫貧攻堅的巨大成果，為榕江“村超”的成功打下了扎實的物質基礎。

02

“今天的榕江，是‘人間正道是滄桑’”

2023年夏天，榕江因“村超”賽事火爆出圈，整個縣城人山人海。超480億次的“村超”話題瀏覽量，全網在線直播觀看人數超6億，榕江累計吸引游客519萬人次，實現旅游綜合收入59.86億元。

“村超”為什么會有如此亮眼的成績單？

徐勃說，“村超”堅持以人民為中心，尊重人民主體、人民主創、人民主推、人民主接的首創精神，全民參與共創、共建、共享，熱情好客，誠信經營，塑造了政通人和、與人為善的環境，這就是“村超”出圈的真正密碼。

2021年9月，徐勃通過東西部協作項目，從廣東深圳來到貴州榕江。

“初到榕江，我就被榕江淳樸的民風所感動。”這里原生態的民族文化、淳樸熱情的人們讓徐勃大受感染，他開始思考如何利用當地的生態環境和多彩的民族文化為榕江打造獨樹一幟的文化IP。

除了足球出名，榕江還是貴州體操之鄉，在體操、攀巖、跳水等領域培養了許多世界冠軍。不僅如此，榕江素有“苗疆第一要區”的稱號，擁有優質臍橙、甜美西瓜、綿軟貢米等特產，以及世界級非遺侗族大歌。“榕江神秘多彩的文化就是榕江最大的寶藏，是我們打造縣域文化IP的最好素材。”

在村寨調研時，徐勃經常看到身穿民族服飾的小朋友踢足球，聯想到榕江作為全國縣域足球典型縣，有80多年的足球歷史，萌生了將足球運動與民族文化結合在一起的想法。

△1976年，黔東南少年足球選拔賽榕江代表隊合影。

于是，榕江縣委縣政府進行了第6次縣域IP的塑造嘗試，并總結了前5次策劃IP活動失敗的經驗：把足球賽事與民族、非遺、美食等文化結合在一起，進行融合式創新，打出組合拳，發動全民參與。

火熱的現場氛圍、精彩的民俗表演、地道的特色美食和接地氣的辦賽風格迅速火爆出圈。除此之外徐勃說，“村超”掀起的“足球熱浪”，還離不開數字新媒體的賦能。

03

“明天的榕江，是‘直掛云帆濟滄海’”

徐勃介紹，“村超”本質上就是做鄉村振興縣域文化品牌，要立足榕江自身比較優勢，闖出榕江高質量發展新路。

榕江縣“在實施數字經濟戰略上搶新機”中找到了發展數字新媒體賦能鄉村振興的新路子，提出“讓手機變成新農具、讓數據變成新農資、讓直播變成新農活”的“三新農”數商興農的發展理念。培育了1.28萬個鄉村振興正能量的村寨新媒體賬號，讓“窩在山溝里”的好生態、好資源、好產品有機會走出大山，這也為后來“村超”出圈起到了關鍵的宣傳推廣作用。

為了榕江能夠實現高質量發展，榕江縣還推出了縣域聚才行動，從全國范圍內引進了235名各類人才擔任鄉村振興顧問、名譽村長、文旅推廣大使等。“榕江需要吸引各類人才，用人才振興驅動鄉村全面振興。”

04

“出圈不是目的，堅持高質量發展才是硬道理”

徐勃說，“村超”出圈不是目的，從人民群眾的笑臉中，找到中國式現代化的幸福模樣，才是我們的追求，堅持高質量發展才是新時代的硬道理。

2024年，榕江將在辦好“第二屆‘村超’聯賽”的基礎上，發起舉辦首屆“一帶一路”“村超”友誼賽，讓“村超”成為“一帶一路”民間交往的踐行者。榕江還將深入挖掘“村超”賽事的文旅價值，全力做好服務工作，大力發展超好吃、超好住、超好招（招商）等“超能經濟”，將“村超流量”轉化為社會效益的“質量”和經濟效益的“增量”。

前日，2024貴州“村超”預選賽開賽，新賽季正式“打響”。預計今年5月份，2024貴州“村超”將迎來總決賽。

足球為媒，文化搭臺，榕江通過鄉村體育的樂子，找到了鄉村振興的路子。

期待因球賽而火熱的這座小城，未來創造出更多精彩。

（攝像：韓星 秦曉猛 李東宇 ）